Att läsa internetstatistik
Vi behöver verktyg för att beskriva den värld vi lever i. Våra egna subjektiva upplevelser och erfarenheter är sällan tillräckliga. Med statistiska metoder kan vi utifrån ett mindre urval dra slutsatser till något större. Forskare drar till exempel slutsatser om befolkningen som helhet från studier av några få tusen svenskar. Det är slutsatser som utgörs av uppskattningar, inga exakta sanningar. Det är viktigt att komma ihåg.
När det specifikt gäller Internetstatistik så saknas fortfarande gemensamma regler och överenskommelser hur Internetanvändningen ska mätas och presenteras. Det innebär att en mängd olika siffror, svåra att jämföra, presenteras av olika institut och undersökningsföretag.
Sedan länge har man inom etermedia-världen kommit överens om hur TV-tittandet och radiolyssnandet ska mätas, detsamma gäller tidningsläsandet. Det innebär inte att dessa mått är höjda över kritik. TV-tittandet mäts exempelvis med speciella mätare (people-meters) kopplade till TV-apparaterna hemma hos ett urval hushåll. Dessa ska registrera tittandet i familjerna, ända ner till dem som är tre år. Metoden kan kritiseras men har blivit allmänt accepterad av branschen och reklamköparna runt om i världen.
En orsak till att Internetanvändningen inte kunde mätas på samma sätt som användningen av TV, radio och tidningar var att Internet till en början användes mycket mer sporadiskt än de traditionella medierna. Man var tvungen att koppla upp sig via ett telefonmodem och sedan tickade kostnaderna på. Internet ingick för många användare inte i den dagliga rutinen. En del aktiviteter, som till exempel att utföra bankärenden via nätet, är inte heller något som görs dagligen. De var därför svårt att uppskatta den tid Internet användes en genomsnittlig dag. Därför blev veckomåtten vanliga. Idag är situationen annorlunda. Två av tre är vardagsanvändare och använder Internet dagligen eller åtminstone någon gång i veckan.
Viktigt att tänka på när man tar del av Internetstatistik är bla hur frågorna är ställda.
Gäller det tex. tillgång till Internet eller användning av Internet? Och i så fall gäller det i hemmet eller på arbetet, eller Internet någon annanstans, eller var som helst?
Syna också hur en användare definieras. Är det någon som någon gång har använt Internet, eller krävs minst en timmes användning i veckan, eller ska du ha använt Internet ”igår” för att betraktas som användare?
Man bör också tänka på vilka som har svarat på frågorna? Finns de äldsta med? Finns skolungdomarna med? Detta påverkar väsentligt hur höga siffror man får. Vilket mått används? Är det individmått eller beräknat på hushåll eller är det frågan om antal abonnemang?
Precis som med all statistik skall du som använder material från internetstatistik.se göra det med omtanke. Men du kan vara säker på att forskarna som ligger bakom rapporterna inte har några underliggande agendor för att tex bilda opinion eller marknadsföra några varor eller tjänster.
Du som vill veta mer, ladda ner
Vad säger Internetstatistiken?
En vägledning för analys och tolkning av nationell och internationell statistik.
Författare Olle Findahl
